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至茵曼十周年品牌logo全新升级要做世界的

时间:2021年11月26日

茵曼十周年品牌logo全新升级 要做“世界的棉麻生活品牌”

核心提要:8月25日,女装品牌“茵曼”登上广东时装周的压轴舞台,在“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场,品牌开创人方建华发出这样的感慨。

10年前,茵曼在汇美服装厂的财务办公室里诞生,那个时候谁也不相信茵曼能走到今天。 8月25日,女装品牌 茵曼 登上广东时装周的压轴舞台,在 拾年回声 茵曼10周年品牌升级发布会现场,品牌开创人方建华发出这样的感慨。

茵曼品牌开创人方建华

经历了10年的品牌塑造, 拾年回声 茵曼10周年品牌升级发布会现场,茵曼为在场的加盟商、供应商、品牌好友、媒体等500多位佳宾带来了2018年秋冬季新品发布。现场,茵曼将全新的LOGO登上小蛮腰,并为大家显现了充满想象的未来计划。

10年,在这个重要的时间节点里,茵曼获得了属于自己的阶段性成功。10年来,茵曼走过的品牌之路,印证了中国互联发展的起伏,传统零售行业的重构颠覆。回望时间洪流,外界对这个品牌如何保持初心,坚持产品始终如1的寻求保持好奇,而茵曼又是如何定义自己的呢?

回望10年

成立茵曼之前,服装制造业出身的方建华曾做了10几年的服装外贸ODM生意,经营1家500多人的现代化服装生产企业。

2005年,传统的外贸定单出现减量迹象,方建华那1年,马云来广州东方宾馆开招商会,他在台上讲 外贸企业必须拥抱互联 的1刻,方建华在台下看到了事业突破的方向,现场签约阿里巴巴国际站。在那以后的第9年,阿里成功在美国纽交所上市,而其ipo招股书中唯1的女装品牌案例便是 茵曼 ,当时方建华还受邀赴美国纽约参加上市仪式。

茵曼品牌开创人方建华

方建华常常说,他有两个梦想,最大的梦想就是具有自己的品牌。在初次体验互联的气力后,他选择将互联作为孵化品牌梦想的土壤。

2008年,茵曼诞生于汇美服装厂,全部团队与服装厂的财务挤在1间狭窄的办公室内,办公。从不被看好到未来可期,茵曼在10年里积累了无数个 第1次 ,就是这些印证大胆、创新、勇气与坚决的尝试,成绩了现在的茵曼。

第1次将品牌定位 棉麻艺术家 亮相于众,以棉麻为主打让消费者留下清晰的品牌印记;第1次单日销售额突破1.26亿元,成为双11全国女装销同时售冠军;第1次尝试文娱化营销,携手《女神的新衣》,成为大众认知的品牌。夏意正烈。。

10年的成长与积淀,每次尝试与创新之间,都是对品牌的执念。

新LOGO登上小蛮腰 演变新生

诞生于广州的茵曼,在这片创业福地自由生长了10年。踏上 拾年回声 的旅途中,茵曼在 拾年回声 茵曼10周年品牌升级发布会现场,用1场棉麻印记的艺术展,1次生动形象的品牌秀,携手知名歌手范玮琪、新晋女艺人李梦,和10位影视圈、时尚圈中好友,对外陈述这10年的品牌沉淀。

感受品牌气力的同时,茵曼将新LOGO登上小蛮腰,正式对外公布品牌升级。

同时,新的茵曼品牌LOGO将登上广州地标小蛮腰。茵曼品牌新LOGO以线条勾画的棉花作为标志符号,生动地体现茵曼品牌DNA 棉麻,饱满柔软的线条轮廓表现出棉花的疏松和舒适,呼应 以舒适为本,为舒心而生 的设计哲学。而棉花元素是由3个爱心的轮廓交叠而成,将直观地传递 爱人、爱家、爱自然 的茵曼品牌理念。

茵曼品牌开创人方建华表示: 广州是茵曼的福地,这里孕育了我们的品牌初心。登上小蛮腰,茵曼用这样的方式,约请所有茵曼人和关注茵曼的朋友们共同见证我们的成长,同享这份殊荣,也希望让这份小信仰,催促我们走得更远。

加强棉麻印记 升级品牌 舒服 感

在产品上,茵曼打造了1个覆盖全品类的生活方式消费场景,构成1个以茵曼品牌为核心,以 爱人、爱家、爱自然 为动身点的全品类生活方式品牌。延伸了多品类的产品布局,茵曼涵盖了鞋包、配饰、亵服、童装、家居等,从而构成1个棉麻生活圈的产品链条。

棉麻给人的第1印象便是舒适、自然、亲肤感,茵曼的品牌升级照旧延续这两个方向,加强产品的棉麻印记,升级品牌的 舒服 体验。随着新视觉的推出,茵曼整体的视觉设计将围绕 舒服 的体验,加强视觉辨认系统,深耕棉麻给人带来的自然舒适性。

2018年以来,茵曼升级了设计哲学 以舒服为本,为舒心而生 。在产品设计上,加强了品牌的棉麻印记,推出 棉素清麻 系列,将茵曼对棉麻的理解直接体现与产品设计与面料开发中。

引领生活方式 着眼世界品牌

茵曼在中国第1批淘品牌理念最强的时期诞生的,凭仗 吃蟹精神 捉住了第1波电商红利,但互联发展与线下传统零售在互为影响,更大的能量裂变诞生于线上和线下融会的 茵曼新零售 。

2015年,方建华在广州宣布茵曼+ 千城万店 项目启动,在全国大量铺开实体店,撬动粉丝经济。3年间,茵曼+门店遍及全国172个城市,开设512家门店(截止2018年6月数据)。提早行业1年开始新零售的探索,如今已实现从0到1的积累。

茵曼门店打造的是1个涵盖7米可视范围内的产品,由茵曼全系产品构筑成1个完全的茵曼生活空间。在这个进程中,茵曼明确了品牌与消费者的关系,即塑造1个令消费者向往的生活方式。

在这个生活方式引领的生活空间场景里,茵曼与粉丝间的关系被无穷拉近。粉丝通过门店空间实际体验,通过、微博等社交媒体感受品牌精神,通过线下社群活动增加品牌温度。

现场,方建华首次公布了对未来的1个小目标:成为世界的棉麻生活品牌。

茵曼10周年品牌升级发布会展现的,不止是1个品牌对过往的沉淀和对未来的构想,我们还能窥见中国互联的迭代,品牌孵化的温润土壤,和更多让中国品牌看向未来的希望。

茵曼2018秋季形象大片

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